商业信息

新模式“新”在哪里？给消费者带来了什么？

郑东新区惊现“汽车超级mall”

Mall起源于欧美，指规模巨大、连成一体、包罗众多专卖店和商铺，集购物、休闲、娱乐、饮食为一体的商业中心或加盖的林荫道商业街，Mall可以说是目前世界上大型商业地产的顶级形态。

9月24日，以汽车为主流业态出现的“超级mall”——博瑞国际汽车城，即将亮相郑东新区CBD中央板块。总占地面积超过6万平方米，将打造亚洲最大的以汽车产业为基础，汽车文化、汇展、交流、销售为一体的室内最专业会展中心。它的诞生，无疑对中原车市带来了新鲜血液，同时“博瑞模式”必将引发中原汽车商圈的升级。

晚报记者 谢宽

全新视野 “汽车超级mall”提升城市品位

伴随着快速增长的汽车消费，越来越多的人意识到汽车已经不再是传统意义上的代步工具，它已经和人们日常生活、个性需求甚至文化生活融为一体。

博瑞国际汽车城的诞生，正是汽车消费群体对汽车消费模式的市场发展需求的产物。据了解，即将开业的博瑞国际汽车城位于郑东新区CBD中央板块（农业东路与如意东路交叉口），总占地6万平方米，其中一层展厅占地3.2万平方米，地下一层中央展厅占地2.8万平方米。建成后，这里将汇集以汽车产业为基础，汽车文化、汇展、交流、销售为一体的室内最专业会展中心。

作为中原车市的新型集合体，它将完全改变以往车市场传统汽车经营的商业模式，提供给人们一种全新的汽车消费方式——“汽车超级mall”的概念。

全新模式 汽车消费真正一站式服务

在博瑞，几乎目前郑州市场上所有的汽车品牌都能找到。另据介绍，博瑞国际汽车城众多的商业形态和巨大的商业体量中，还有工商银行以及与之合作的汽车金融公司、保险公司、税务局以及车管所入驻。更有斯诺克、高尔夫、红酒坊、茶艺室、珠宝、时尚用品展示区、咖啡休闲区、职工餐厅、商务餐厅、儿童游乐园、古筝演奏区、车友交流俱乐部、交通广播直播室入驻。

与传统汽车运营模式不同之处在于，博瑞模式真正地实现了看得见的购车一站式服务流程。客户购车，在看完车签单之后进行结算，如果消费者选择分期，这张单据会以最快的速度在金融机构、车管所、税务局以及博瑞之间完成一个循环，而一个循环下来，所有的手续都已办妥，而消费者只需到库存区，就可以提到上过牌的爱车。

全新升级 博瑞模式带来中原车圈新活力

据了解，目前消费者购车大多数是去4S店，但由于4S店比较分散，看车、购车都不方便。传统的汽车市场、汽车城虽然将各个4S店集中在一块，但由于缺少统一的规划和配套商业服务，更不要提享受买车的过程了。

而博瑞一站式流程的标准化会带来极大的便捷。对于经销商而言，进入汽车商场，可以增加销量，同时商场良好的环境又能承担城市展厅的职能。在业内人士看来，今后随着这种专业的汽车商场的盛行，经销商进场销售或许将成为一个主流趋势。

除此之外，博瑞模式与以往汽车市场的差异是更多融入了购物、餐饮、运动和娱乐的项目，这种融入不是简单的组合，而是围绕着汽车这一主题构筑。

“这种业态最大的优势是可大幅度提高汽车销售店的客流量。” 博瑞国际汽车城董事长曹自伟说，“目前汽车4S店的来店客流量每天只有10~20人次，效率极低，武汉汽车公园全面投入运营后按照我的预计至少提高10倍客流量，这对车商而言是最大价值体现。”